Стикаючись із питанням побудови структури аудиту та аналізу конкретної інформації, багато хто робить це хаотично. Пропоную приклад seo-аудиту сайту, на основі якого ви можете побудувати власний шаблон аудиту.
Використовувані інструменти
План статьи
- Netpeak Spider. Безкоштовно. Багато інформації з внутрішньої оптимізації.
- Website Auditor (З пакету SEO Power Suite). Набір софту $150. Аналіз всього сайту та кожної окремої сторінки. Конкурентний аналіз. Комплексна внутрішня оптимізація сайту.
- Ahrefs.com. Комплексний аналіз посилання профілю сайту.
- Screaming Frog и Screaming Frog Log Analyzer.
- Jet Octopus.
Якщо вам сподобався приклад seo-аудиту – ви можете замовити SEO аудит для сайту за $299.
Аудит внутрішньої оптимізації
У відсотковому співвідношенні SeoPower Suite Website Auditor показав 85,5% внутрішньої оптимізації на поточний момент. Це дуже висока оцінка якості, але можна довести до 90-92%, виправивши кілька моментів усередині сайту.
1. Надто довгі Потрібно зменшити довжину url наступних сторінок:
- http://www.e-romanova.com/contacttupe/lyigin-vladimir-vladimirovich-rukovoditel-yuridicheskogo-otdela-starshiy-yuriskonsult/
- http://www.e-romanova.com/reshenie-aktualnyih-voprosov-pri-sozdanii-aktsionernogo-obshhestva-na-pervonachalnom-etape/
- http://www.e-romanova.com/bankrotstvo/protsedura-bankrotstva-v-ispolnitelnom-proizvodstve-otkryitie-konkursnogo-proizvodstva/
- http://www.e-romanova.com/prakticheskie-sovetyi-yuriskonsultu-v-hode-rassmotreniya-arbitrazhnyih-sporov-po-dogovoru-postavki/
- http://www.e-romanova.com/sostavlenie-i-predstavlenie-rascheta-strahovyih-vznosov-rsv-v-pensionnyiy-fond-i-fond-sotsialnogo-strahovaniya/
- http://www.e-romanova.com/contacttupe/nalogovyie-sporyi-voennyiy-advokat-tamozhennyie-sporyi-predstavitelstvo-v-sude-sdelki-s-nedvizhimostyu/
2. Відкрити наступні сторінки для індексації (прибрати noindex) та оптимізувати (унікальний title, description, keywords) їх вручну в налаштуванні сторінки:
- http://www.e-romanova.com/seminaryi/
- http://www.e-romanova.com/smi-o-nas/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/
- http://www.e-romanova.com/komsomolskaya-pravda-kruglyiy-stol-novostroyka-ili-vtorichka-chto-vyibrat/
3. Відкрити для індексації сторінки пагінації (прибрати noindex), оптимізувати (унікальний title, description, keywords) шаблонизатором Yoast SEO. Приклади:
- http://www.e-romanova.com/stati/page/2/
- http://www.e-romanova.com/stati/page/7/
- http://www.e-romanova.com/stati/page/3/
- http://www.e-romanova.com/stati/page/4/
- http://www.e-romanova.com/stati/page/5/
- http://www.e-romanova.com/stati/page/6/
- http://www.e-romanova.com/drugie-stati/page/4/
- http://www.e-romanova.com/drugie-stati/page/3/
- http://www.e-romanova.com/drugie-stati/page/5/
- http://www.e-romanova.com/drugie-stati/page/2/
4. Виправити помилки html та css у шаблоні, знайдені за валідаторами W3C.
5. Унікалізація оптимізації сторінок пагінації прибере критичні помилки, пов’язані з дублюванням title, description.
6. Дописати meta-description для наступних сторінок (зараз значення атрибута порожнє) для сторінок:
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/avtomobilist/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/lesnik/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/neftegaz/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/neftyanik/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/proekt-2/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/tsentrifuga/
- http://www.e-romanova.com/clients-and-projects/ukrainets/
- http://www.e-romanova.com/komsomolskaya-pravda-kruglyiy-stol-novostroyka-ili-vtorichka-chto-vyibrat/
- http://www.e-romanova.com/legal-case/
- http://www.e-romanova.com/legal-case/nalogovaya-praktika/
- http://www.e-romanova.com/shtraf-za-nepravomernoe-razmeshhenie-reklamnoy-konstruktsii/
7. Не рекомендується використовувати meta-description довше 155 символів. Це може спричинити попередження в Google Webmaster Tools. На сторінках нижче description від 156 до 677 символів.
- http://www.e-romanova.com/nalogi-dlya-zhsk/
- http://www.e-romanova.com/obzhalovanie-resheniy-pensionnogo-fonda-ili-fonda-sotsialnogo-strahovaniya/
- http://www.e-romanova.com/advokat-v-grazhdanskom-protsesse/
- http://www.e-romanova.com/likvidatsiya-reorganizatsiya/
- http://www.e-romanova.com/samozanyatoe-naselenie/
- http://www.e-romanova.com/konsultirovanie-po-vsem-voprosam-nalogooblozheniya/
- http://www.e-romanova.com/sroki-v-nalogovom-prave/
- http://www.e-romanova.com/pensioneryi/
- http://www.e-romanova.com/pisma-i-zayavleniya-v-pfr-i-fss/
- http://www.e-romanova.com/izmeneniya-v-grazhdanskom-kodekse-s-1-marta-2013-goda/
- http://www.e-romanova.com/sporyi-so-strahovyimi-kompaniyami/
- http://www.e-romanova.com/sostavlenie-i-podacha-zhalob-i-vozrazheniy/
- http://www.e-romanova.com/kreditnyiy-dogovor/
- http://www.e-romanova.com/rabotodateli/
- http://www.e-romanova.com/pravovoy-status-rabotnikov-i-rabotodateley-v-sfere-trudovyih-pravootnosheniy/
- http://www.e-romanova.com/uregulirovanie-nalogovyih-sporov/
- http://www.e-romanova.com/vyplatypensii/
- http://www.e-romanova.com/oshibki-pri-naznachenii-pensii/
- http://www.e-romanova.com/poryadok-provedeniya-kameralnoy-proverki-pfr/
- http://www.e-romanova.com/individualnyie-svedeniya-personifitsirovannyiy-uchet-s-2013-goda/
- http://www.e-romanova.com/nabor-instrumentov-bezopasnosti/
- http://www.e-romanova.com/pensionnyie-sporyi/
- http://www.e-romanova.com/vyiplata-nakopitelnoy-chasti-pensii/
- http://www.e-romanova.com/opredelenie-pravomernosti-aktov/
- http://www.e-romanova.com/vozmeshhenie-nds/
- http://www.e-romanova.com/kreditovanie-malogo-biznesa/
- http://www.e-romanova.com/pensionnyie-sporyi-v-sfere-nachisleniya-i-uplatyi-strahovyih-vznosov/
- http://www.e-romanova.com/vzyiskanie-zadolzhennosti-po-strahovyim-vznosam-v-pfr-i-fss/
- http://www.e-romanova.com/vozvrat-ndfl/
- http://www.e-romanova.com/registratsiya-v-kachestve-rabotodatelya-v-sisteme-pfr-i-fss/
- http://www.e-romanova.com/reorganizatsiya-predpriyatiy/
- http://www.e-romanova.com/poryadok-naznacheniya-pensii/
- http://www.e-romanova.com/pisma-v-nalogovuyu/
- http://www.e-romanova.com/registratsiya-v-nalogovom-organe-i-postanovka-na-nalogovyiy-uchet/
- http://www.e-romanova.com/tarifyi-strahovyih-vznosov-v-pensionnyiy-fond-i-fond-sotsialnogo-strahovaniya/
- http://www.e-romanova.com/nabor-sotsialnyih-instrumentov/
- http://www.e-romanova.com/nalogovyie-lgotyi/
- http://www.e-romanova.com/tamozhennyie-sporyi/
- http://www.e-romanova.com/nalogovaya-otchetnost/
- http://www.e-romanova.com/imushhestvennyie-nalogi-fizicheskih-lits/
- http://www.e-romanova.com/sporyi-voznikayushhie-iz-dogovorov-podryada/
- http://www.e-romanova.com/chto-proveryayut-i-kakie-sroki-provedeniya-vyiezdnoy-proverki-pfr/
- http://www.e-romanova.com/poryadok-uplatyi-strahovyih-vznosov-dlya-individualnyih-predprinimateley-v-2013-g/
- http://www.e-romanova.com/likvidatsiya-reorganizatsiya-i-snyatie-s-nalogovogo-ucheta/
- http://www.e-romanova.com/vozvrat-komissiy-po-kreditu/
- http://www.e-romanova.com/likvidatsiya-ip-ooo/
8. Потрібно закрити від індексації непотрібні посилання зовнішні ресурси. Усі зовнішні посилання:
- https://vk.com/club49710007
- http://www.facebook.com/business.E.romanova
- http://plus.google.com/u/0/107657183169957990687/posts
- https://twitter.com/eromanovaru
- http://www.youtube.com/channel/UCUQErudbgAr6ncO65cC4W6Q?feature=watch
- http://feeds.feedburner.com/e-romanova/Business-Journals
- http://reformal.ru
- http://hit.ua/?x=101152
- http://e-romanova.reformal.ru
- http://prografika.com.ua
9. Критичну помилку швидкості завантаження викликають неоптимізовані зображення. Для зменшення їх впливу потрібно замінити всі зображення шаблону (скзвони), в ідеалі – пройтися аудитором по кожній сторінці та скрізь замінити. Наприклад, я аналізував e-romanova.com/buhgalterskiy-autsersing/. На цій сторінці немає власних зображень – лише картинки із шаблону. Загалом у шаблоні 22 неоптимізовані зображення, які обтяжують сторінку більш ніж на 0,5 МБайт.
10. З некритичних помилок хотілося відзначити можливість заміни css, js файлів шаблону на оптимізовані Page Speed Insights.
11. GZIP не стискає css файли. Помилка не є критичною, але для чистоти оптимізації можна поправити.
12. В адаптивній верстці бачу сенс відсунути елементи від країв дисплея. Заходив з телефону, елементи до країв були приліплені. Page Speed Insights показує, що 39 елементів занадто малі для мобільних пристроїв. Пропоную детально відтестувати адаптивну верстку та накидати список можливих доопрацювань.
13.!!! Головну сторінку сайту потрібно точити під основні запити на кшталт «юрист краснодар», «юридична бюро краснодар» тощо.
14. Заголовна структура не зовсім правильна. На сторінці бухгалтерського аутсорсингу H1 правильний, а H2-H6 такі:
Я б замінив заголовки у віджетах та інших місцях <div>, <span> або інші незаголовкові теги.
Аудит маси посилань
Проаналізувавши посилальний профіль сайту, роблю такі висновки та пропозиції:
- Ahrefs Rank падає. Посилальна маса трохи відвалюється.
- Зараз кількість доменів, що посилаються, близько 80. Потрібно скласти link-building стратегію, яка дозволить нарощувати посилальну щороку х2. До 2017 року – до 160, до 2018 – до 320 тощо.
- Число dofollow посилань перевищує nofollow. Нарощувати посилальну місцевими посиланнями спочатку доведеться ненаступними посиланнями, щоб зробити їх частку хоча б 75-80%. Після цього можна поступово закуповуватися анкорними посиланнями.
- Місцеві посилання можна знайти на біржах посилань. Але найкращий спосіб – ручне складання списку місцевих сайтів з хорошою статистикою Траста після цього нативно зв’язуватися з власниками сайтів і пропонувати їм розмістити індексоване посилання. Дорожче, але ефективніше.
- Запустіть крауд-маркетингову рекламну кампанію. Прорекламуйте послуги бюро на місцевих форумах, каталогах, дошках оголошень. Крім рекламного зростання це дасть і зростання місцевої маси посилань. Це може вирівняти частку
Пропозиції щодо розвитку
- Створити розділ на сайті або окремий сайт із документацією, зразками, прикладами заповнення.
- Створити розділ на сайті або окремий сайт під ціни юридичних послуг Краснодар.
- Для виходу на відвідуваність з окремих міст Краснодарського краю можна створювати окремі сторінки, заточені під послуга+місто або робити міні-сайти під кожний з них, наприклад на піддоменах (наприклад, e-romanova.com). Я більше схиляюся до міні-сайтів, тому що їм можна визначити окремий регіон у Вебмайстрі Яндекс.
- Запустіть рекламну SERM-кампанію щодо відгуків на зовнішніх сайтах. Спочатку знайшов, що на запит «бюро романової» справа є блок із бізнесом. У ньому немає відгуків.
- Розширте СЯ, ґрунтуючись на конкурентах. Можна зайнятися розширенням списку послуг, для цього взяти топових юристів Москви, викачати їх список послуг і порівняти з пропонованим зараз. Далі, розбийте СЯ на три групи: Google (з планувальника + google ads + serpstat). Далі потрібно моніторити пошукові запити певних пошукових систем у різних проектах Rank Tracker.
- Додайте конверсійний блок до верхньої та нижньої частини статей. Це може бути проста форма (ім’я, телефон). Форма у верхній частині сторінки може дати ліди.
- Додати онлайн-консультант на всі сторінки сайту. Наприклад,
- Оптимізувати контактні дані зверху сторінки за стандартом мікророзмітки hcard та schema.org Company. Надає додаткову прив’язку до регіону
- Виправити рік копірайту у футері.
Ukrainian
Russian